Scholarly book publishers as publicity agents for SSH titles on Twitter

User engagement with scholarly tweets of scientific papers: a large-scale and cross-disciplinary analysis

This study investigates the extent to which scholarly tweets of scientific papers are engaged with by Twitter users through four types of user engagement behaviors, i.e., liking, retweeting, quoting, and replying. Based on a sample consisting of 7 million scholarly tweets of Web of Science papers, our results show that likes is the most prevalent engagement metric, covering 44% of scholarly tweets, followed by retweets (36%), whereas quotes and replies are only present for 9% and 7% of all scholarly tweets, respectively. From a disciplinary point of view, scholarly tweets in the field of Social Sciences and Humanities are more likely to trigger user engagement over other subject fields. The presence of user engagement is more associated with other Twitter-based factors (e.g., number of mentioned users in tweets and number of followers of users) than with science-based factors (e.g., citations and Mendeley readers of tweeted papers). Building on these findings, this study sheds light on the possibility to apply user engagement metrics in measuring deeper levels of Twitter reception of scholarly information.

¿Qué hace que un tuit sobre un libro sea popular? Análisis de los contenidos más retuiteados creados por editoriales de libros españolas y extranjeras

El objetivo de este artículo es identificar características relacionadas con el contenido de los mensajes más retuiteados creados por editoriales de libros españolas y extranjeras en Twitter. Se ha realizado un análisis de contenido para identificar el tema de los tuits y si incluyen hashtag para el título del libro, imágenes e hipervínculos, y en caso de incluirse, sobre qué son las imágenes y hacia dónde apuntan los enlaces. Como complemento, se ha realizado un análisis de asociación de palabras para identificar qué términos son asociados con cada una de las diferentes editoriales. En general, las editoriales tienden a tuitear sobre ellas mismas y sus libros con fines de marketing. Aproximadamente la mitad de las editoriales tienen cuentas en Twitter. Los tuits más populares de las editoriales españolas suelen contener citas literarias, mientras que los tuits más populares de las editoriales extranjeras tienden más a incluir sorteos. Los editores que buscan comprometerse con lectores potenciales en Twitter podrían considerar las citas y los sorteos para construir su audiencia, además de etiquetar al nombre de usuario del autor (@nombredeusuario) en tuits relacionados con libros para ayudar al autor con su red social.