1
|
Der zweite Gesundheitsmarkt aus Nachfragersicht: Ableitung eines Produkt-Marktraumes auf Basis von Konsumentenwahrnehmungen. DAS GESUNDHEITSWESEN 2018; 80:247-249. [DOI: 10.1055/s-0041-111843] [Citation(s) in RCA: 0] [Impact Index Per Article: 0] [Reference Citation Analysis] [Abstract] [Track Full Text] [Journal Information] [Subscribe] [Scholar Register] [Indexed: 10/22/2022]
Abstract
Zusammenfassung
Ziel der Studie: Ziel der Studie war eine Abbildung der individuellen Konsumentensicht auf den sehr speziellen Markt für Gesundheit bzw. Gesundheitsprodukte, den zweiten deutschen Gesundheitsmarkt. Eine visuelle Verortung der untersuchten Produktkategorien im Zuge einer Marktanalyse ergänzte diese Visualisierung.
Methodik: Eine großangelegte repräsentative Studie (N=1 033) ermittelte mit einer innovativen Adaption der Repertory-Grid-Methode die Konsumentensicht auf den betrachteten speziellen Markt. Grundlegende Fragen bzgl. der Gesundheitseinstellung sowie dem praktizierten gesunden Verhalten komplettierten die telefonisch umgesetzte Befragung.
Ergebnisse: Gesundheit stellt in gesättigten Märkten, vor allem auch unter dem Aspekt alternder Gesellschaften, einen Wachstumsmarkt dar, welcher sich bei Weitem nicht auf originäre medizinische Produkte beschränkt. In der hier vorgestellten Studie wurden Produktkategorien wie „Zahnpflege“, „Obst und Gemüse“ oder „Nüsse“ als gesunde Produkte klassifiziert.
Schlussfolgerung: Die Relevanz von Gesundheit, auch im gesamtwirtschaftlichen Kontext, ist lange unterschätzt worden. Nach wie vor nimmt Gesundheit für Konsumenten einen hohen Stellenwert ein. Eine Offenlegung der individuellen Wahrnehmungen im Gesundheitskontext bietet eine Möglichkeit der deutlich effektiveren Produktgestaltung. Die Identifikation gesunder Produktdimensionen aus Konsumentensicht bringt so Aufschluss über die tatsächlich gewünschten Produkteigenschaften und die daraus resultierenden vorhandenen Potenziale.
Collapse
|